Annoncé comme une avancée majeure pour la gestion des droits d’auteur à l’ère de l’intelligence artificielle, le Media Manager d’OpenAI se trouve aujourd’hui à l’arrêt. Ce projet, initialement prévu pour 2025, suscite des inquiétudes parmi les créateurs et les professionnels de l’industrie.
Le Media Manager : une promesse non tenue ?
En mai 2024, OpenAI avait dévoilé le Media Manager, un outil annoncé comme révolutionnaire pour aider les créateurs à protéger leurs œuvres contre une utilisation non autorisée dans l’entraînement des modèles d’intelligence artificielle. Ce logiciel devait permettre aux auteurs, artistes et propriétaires de contenu de détecter automatiquement leurs œuvres protégées (textes, images, vidéos, audio) et de définir leurs préférences quant à leur inclusion dans les bases de données d’entraînement.
Malgré des attentes élevées, le projet semble aujourd’hui au point mort. Selon un rapport de TechCrunch, aucune avancée significative n’a été réalisée depuis son annonce il y a sept mois. Un ancien employé d’OpenAI, cité anonymement, affirme : « Je ne pense pas que [le Media Manager] ait jamais été une priorité. Pour être honnête, je ne me souviens pas que quiconque y ait réellement travaillé. »
Un processus actuel jugé insuffisant.
En l’absence du Media Manager, OpenAI propose actuellement un formulaire en ligne permettant aux créateurs de demander le retrait de leurs œuvres des ensembles de données d’entraînement. Ce processus, cependant, nécessite une saisie manuelle fastidieuse, incluant la description détaillée de chaque contenu concerné. De nombreux créateurs et experts critiquent cette méthode, estimant qu’elle transfère injustement la charge de travail sur les individus, en particulier ceux qui ignorent l’existence de cette possibilité.
Par ailleurs, plusieurs grandes plateformes comme YouTube et TikTok, qui utilisent déjà des outils sophistiqués pour gérer les droits d’auteur, peinent elles aussi à gérer les violations à grande échelle. Cela soulève des doutes quant à l’efficacité que pourrait offrir le Media Manager, même s’il venait à être déployé.
Un contexte juridique et des critiques croissantes.
La position d’OpenAI sur les droits d’auteur est de plus en plus contestée. L’entreprise est impliquée dans plusieurs procès intentés par des auteurs, artistes et organisations médiatiques, tels que George R.R. Martin et le New York Times, qui l’accusent d’avoir utilisé leurs contenus protégés pour entraîner ses modèles d’intelligence artificielle sans autorisation préalable. Ces litiges mettent en lumière l’importance d’un outil comme le Media Manager pour répondre à ces enjeux juridiques et éthiques.
OpenAI, valorisée à 157 milliards de dollars, a certes signé des accords de licence avec des éditeurs majeurs comme l’Associated Press et Reuters. Cependant, ces initiatives ne suffisent pas à calmer les inquiétudes des créateurs qui craignent que leurs œuvres soient exploitées sans compensation ni reconnaissance.
Pour compliquer les choses, Fred von Lohmann, membre clé de l’équipe juridique d’OpenAI impliqué dans le projet Media Manager, est passé à un rôle de consultant à temps partiel en octobre 2024, renforçant l’idée que l’outil n’est plus une priorité pour l’entreprise.
Un impact sur l’industrie et des perspectives incertaines.
Le retard du Media Manager intervient à un moment critique où la gestion des droits d’auteur devient un sujet brûlant dans l’industrie technologique. Les créateurs appellent à des solutions plus robustes, tandis que les experts juridiques mettent en garde contre les risques de nouvelles poursuites si OpenAI ne parvient pas à résoudre ces problèmes de manière proactive.
En outre, cette situation pourrait avoir des répercussions économiques sur les industries culturelles et médiatiques. Si les créateurs continuent de percevoir OpenAI comme une menace à leurs droits, cela pourrait freiner l’innovation et engendrer une méfiance généralisée envers les entreprises exploitant l’intelligence artificielle.
OpenAI, qui se présente comme une société à bénéfice public (Public Benefit Corporation), est confrontée à un dilemme : comment concilier son objectif d’innovation technologique avec une gestion éthique et respectueuse des droits des créateurs ? Alors que la demande pour des outils de gestion des droits d’auteur s’intensifie, l’absence de priorisation du Media Manager pourrait ternir son image et nuire à ses relations avec les industries créatives.
Un avenir incertain pour les créateurs et OpenAI.
Sans calendrier clair pour le lancement du Media Manager, les créateurs, artistes et organisations médiatiques restent dans l’incertitude. La dépendance actuelle à des solutions comme le formulaire manuel ou l’utilisation du fichier « robots.txt » pour limiter l’exploration des données web est jugée inadéquate pour répondre aux enjeux complexes de l’ère numérique.
Pour OpenAI, le défi désormais est double : restaurer la confiance des créateurs tout en répondant aux exigences légales et éthiques croissantes. Alors que le secteur de l’IA continue de croître à un rythme effréné, la capacité de l’entreprise à gérer ces tensions pourrait bien déterminer son rôle futur dans l’écosystème technologique mondial.
