Avec 97 millions d’utilisateurs mensuels, Tubi, la plateforme gratuite financée par la publicité, s’impose comme un acteur majeur dans l’univers du streaming. Propulsée par son modèle FAST, la plateforme ambitionne de dépasser un milliard d’euros de revenus cette année, tout en rivalisant avec les géants du secteur.
Un modèle FAST, la clé de son succès.
Depuis son rachat par Fox Corporation en 2020 pour 440 millions de dollars, Tubi s’est imposé comme une référence du modèle FAST (Free Ad-Supported Television). Contrairement aux plateformes payantes comme Netflix ou Disney+, Tubi offre un accès entièrement gratuit à ses contenus grâce à la publicité.
Avec une vidéothèque impressionnante de 275 000 films et épisodes, complétée par plus de 300 productions originales, Tubi attire une audience fidèle. Les « cord-cutters » et les « cord-nevers » — ces utilisateurs ayant abandonné ou jamais adhéré à la télévision câblée — constituent 63 % de son audience. Selon Anjali Sud, PDG de Tubi : « Offrir une expérience diversifiée et fluide, tout en restant gratuit, est au cœur de notre stratégie. »
Une percée dans un marché ultra-concurrentiel.
Les chiffres confirment le succès de Tubi. Selon Nielsen, la plateforme représente désormais 1,8 % du temps total de visionnage télévisuel aux États-Unis. Ce chiffre, bien qu’inférieur à celui des géants comme Netflix, est remarquable pour un service entièrement gratuit.
En comparaison, Samsung TV Plus revendique 88 millions d’utilisateurs mensuels, et Pluto TV, bien qu’ayant cessé de communiquer ses chiffres en 2023, était estimé à environ 80 millions d’utilisateurs. Avec ses 97 millions d’utilisateurs, Tubi dépasse largement ces acteurs du modèle FAST, consolidant sa position de leader.
90 % de la consommation en vidéo à la demande.
Tubi tire également parti des nouvelles habitudes de visionnage des consommateurs. Selon Adam Lewinson, directeur des contenus de Tubi, 90 % de la consommation sur la plateforme se fait via la vidéo à la demande. Ce chiffre reflète une préférence croissante des utilisateurs pour des options flexibles, accessibles et sans engagement. Grâce à cette stratégie, Tubi continue de s’imposer comme une alternative crédible aux services payants.
Des ambitions économiques impressionnantes.
Lachlan Murdoch, PDG de Fox Corporation, a récemment annoncé que Tubi devrait franchir la barre du milliard d’euros de revenus cette année. Cette performance repose sur une stratégie publicitaire innovante qui attire de nombreux annonceurs. En ciblant précisément son audience, Tubi offre aux marques une opportunité de maximiser leur retour sur investissement, tout en continuant à proposer un service gratuit aux utilisateurs.
Ce succès financier prouve la viabilité du modèle FAST et pourrait inciter d’autres acteurs à adopter des stratégies similaires. Selon Murdoch : « Nous croyons fermement au potentiel de Tubi en tant que plateforme de référence pour les consommateurs et les annonceurs. »
Une expansion internationale à surveiller.
Bien que Tubi se concentre actuellement sur le marché américain, ses ambitions ne s’arrêtent pas là. Avec un modèle facilement exportable et une stratégie axée sur le contenu localisé, la plateforme pourrait rapidement s’étendre à d’autres marchés. Une expansion internationale bouleverserait encore davantage l’équilibre dans le secteur du streaming.
Dans un contexte où les plateformes payantes augmentent leurs prix ou introduisent des offres basées sur la publicité, Tubi prouve qu’une solution 100 % gratuite peut séduire un public massif. Ce modèle disruptif pourrait redéfinir les attentes des consommateurs et inspirer de nouvelles tendances dans l’industrie.
Un futur prometteur pour Tubi.
Alors que le paysage du streaming continue d’évoluer, Tubi semble solidement positionnée pour poursuivre sa croissance. En combinant une offre de contenu diversifiée, une stratégie publicitaire efficace et une gratuité totale, la plateforme a tous les atouts pour s’imposer durablement comme une alternative incontournable aux services payants. Avec ses 97 millions d’utilisateurs et ses ambitions internationales, Tubi pourrait bien redéfinir les règles du streaming dans les années à venir.
