OpenAI, célèbre pour son outil ChatGPT, s’apprête à diffuser sa première publicité télévisée lors du Super Bowl 2025. Cet événement marque un tournant stratégique majeur pour l’entreprise, qui cherche à renforcer sa présence sur le marché de l’IA. Cette initiative s’inscrit dans un contexte où l’IA devient un thème central de la publicité télévisuelle, malgré des réactions mitigées du public.
Un investissement publicitaire de taille
Selon des informations rapportées par le Wall Street Journal, OpenAI se prépare à investir près de 8 millions d’euros pour diffuser une publicité de 30 secondes lors du Super Bowl 2025. Cet événement est l’un des plus médiatisés au monde, offrant une visibilité exceptionnelle grâce à une audience estimée à plus de 83 000 spectateurs présents au Caesars Superdome de la Nouvelle-Orléans, sans compter les millions de téléspectateurs à travers le globe.
Ce choix stratégique intervient après l’arrivée de Kate Rouch, nouvelle directrice marketing d’OpenAI, et ancienne CMO de Coinbase. Rouch, qui a orchestré des campagnes publicitaires marquantes, notamment lors du Super Bowl 2022, apporte une expertise précieuse en matière de marketing de grande envergure. Son expérience chez Meta renforce les ambitions d’OpenAI de se positionner en leader sur le marché de l’intelligence artificielle.
Un marché en pleine évolution
Depuis le lancement de ChatGPT en 2022, OpenAI a vu sa valorisation atteindre 157 milliards d’euros, témoignant de la croissance phénoménale de l’entreprise. Le choix de diffuser une publicité au Super Bowl s’inscrit dans une stratégie plus large de renforcement de la marque et de conquête de nouveaux marchés, en capitalisant sur la notoriété de cet événement sportif.
OpenAI n’est pas seul à exploiter le thème de l’IA durant le Super Bowl. Google Workspace et GoDaddy prévoient également de mettre en avant leurs outils d’IA dans leurs campagnes publicitaires respectives. Toutefois, les précédents essais de publicité axée sur l’
IA ont parfois suscité des réactions partagées. Par exemple, Coca-Cola a essuyé des critiques pour une publicité de fin d’année réalisée avec de l’IA générative, et Google a provoqué des controverses avec sa campagne “Dear Sydney” lors des Jeux olympiques.
Les enjeux de l’expérience utilisateur
Pour OpenAI, la diffusion de cette publicité est l’occasion de séduire un public plus large et de démontrer la valeur ajoutée de ses technologies. La société, partiellement détenue par Microsoft, envisage de diversifier ses sources de revenus, notamment en explorant l’intégration de la publicité dans ses services comme ChatGPT. Cette stratégie pourrait potentiellement transformer l’expérience utilisateur en mêlant contenu sponsorisé et interaction conversationnelle.
En s’associant à des talents issus de Google et Meta, OpenAI mise sur une créativité publicitaire innovante pour se démarquer. L’entreprise semble déterminée à marquer les esprits lors du Super Bowl, tout en restant attentive aux retours du public pour peaufiner ses futures campagnes.
Alors que le marché de l’IA continue de se développer à un rythme effréné, l’initiative d’OpenAI au Super Bowl pourrait bien définir de nouvelles normes en matière de communication et de promotion des technologies de pointe. Ce pari audacieux reflète l’engagement de l’entreprise à maintenir sa position de leader et à anticiper les attentes d’un public toujours plus exigeant en matière d’innovation.
